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  经济要闻
京东电器超级体验店破局线下零售困局
日期:2019.11.20 资讯来源:经济参考报 浏览人次:1194
   随着新消费时代的来临,京东用“全场景沉浸式体验” 的超级体验店,打开了家电零售的全新局面。
 
   11月11日,京东电器首家超级体验店在重庆正式开业。据悉,京东电器超级体验店是目前全球最大的电器超级体验店,也是首个5G信号全覆盖的电器体验中心。
 
   京东电器超级体验店的建筑面积达到了5万平米,设有7大专区、55个互动体验区,包括苹果、华为、美的、海尔在内的全球上千家顶尖电器品牌悉数集结,经营包括家电、数码、电脑、通讯等在内的各种尖端、智能的新奇酷带电商品,同时还包含最全的零售场景以及众多餐饮娱乐项目,全面满足消费者逛、玩、触、买的不同需求。
 
   京东方面表示,除重庆外,京东电器超级体验店未来还将陆续在其他一线城市开业。不过,京东电器超级体验店将遵循“一城一店”的原则,彻底颠覆以往一城多店的同质化模式,避免重复竞争。
 
   业界认为,在传统线下电器卖场面临发展困境的行业大环境下,京东之所以逆流而上,在线下开设超大型电器体验店,主要来自于对零售本质的深刻洞察,以及自身在零售基础设施和供应链体系上的多年积累和系统优势。
 
   在传统线下电器连锁卖场主导的时代,渠道商与品牌商之间是零和博弈的关系,处于强势地位的线下连锁渠道往往赢家通吃,对进店的合作品牌形成利润压榨,长期不对等的利润分配最终导致品牌商转移阵地,传统线下连锁卖场的市场份额逐渐被电商蚕食,也引发了连绵不绝的关店潮。
 
   同时,由于厂商跟消费者无论是物理距离还是心理距离都比较远,对于消费心理的把握可谓一知半解。因此,很多厂商的产品迭代面临着认知壁垒的问题。例如,电视机大家目前已经习惯于液晶电视的低价,但对OLED等新技术缺乏认知,导致产品迭代困难。
 
   而京东电器超级体验店则打破了这一困局,它集科技、智能、潮流、趣味于一体,通过场景化展示和深度体验激发消费者的隐性需求来提升用户体验,增加品牌粘性。不仅如此,京东电器超级体验店也打破了传统电器卖场同质化竞争模式,撬动了家电零售的体验经济。


  

 

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