刚刚结束的中秋假期，消费市场热点频现，不仅各类民俗文旅活动火热，“以旧换新”等相关政策的持续落地也助燃了市场。专家表示，中秋假期市场热点纷呈展现出内需活力。随着政策持续加力，以及“金九银十”等消费旺季加持，消费市场有望进一步回暖向好。

假期文旅活力旺

今年中秋假期，文旅市场延续了火热的势头。携程数据显示，今年中秋虽然以短途游为主，但游客对于身边目的地的探索欲望显著增强，游览时长较端午小长假有所延长。飞猪数据显示，中秋假期的旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长，成为年内三天假期的高点。

除了出游，中秋返乡团圆也成为不少人的选择。去哪儿数据显示，从旅客结构来看，相较暑期，中秋假期探亲群体占比增长较为明显。更多人选择回乡探亲，或是短途周边游。飞猪数据显示，中秋假期亲子周边游和青年返乡游累计占比近半，一二线城市的亲子乐园、大型文旅活动举办地成为三口之家周边游热门景点，三四线城市的古镇古城古村落成为青年返乡团圆游热门景点。

假期期间，各类传统民俗活动备受青睐，相关景区顺应热度推出多元活动。飞猪数据显示，今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比去年分别增长61%、267%，北京园博园“京彩灯会”、上海南翔国潮大会、成都武侯祠拜月祈福仪式等主题活动成为中秋假期赏月游、赏灯游热门景点。

值得关注的是，今年中秋假期最后一天恰逢国庆假期首日火车票开售，从各平台数据来看，今年“十一”旅游市场依然火爆。根据去哪儿火车票预约情况，假期前日、首日多车次车票已售罄。携程火车票预约情况也显示，不少热门目的地当日高铁票紧俏，深圳-长沙、北京-聊城、西安-兰州、武汉-南京、上海-徐州等3小时内线路走热。

民生证券研报指出，以节假日为时间基础、以地方文化习俗为活动策划基础的文旅消费业态仍有充足潜力有待释放，叠加地方文旅目的地引流需求，文旅或将逐步成为节假日旅游核心主题。