大年初一，位于广东省佛山市的祖庙景区内，人头攒动。醒狮表演场里三层外三层坐满了人，佛山黄飞鸿狮队正在进行梅花桩表演，人群中不时爆发出喝彩声。

“这是我第一次来佛山，早就听闻醒狮表演，这次一看果然名不虚传。表演融合了武术和舞蹈，还有情节设计，太有趣了，我家小朋友也特别喜欢，看得津津有味。”来自北京的张女士告诉记者，除了醒狮表演，她还逛了广州的西湖花市，参观了陈家祠，夜游了珠江，品尝了地道的广东点心等美食，“这里灯会特别热闹，在过大年的同时，更是对岭南文化有了更深的体悟。”

她直言，这是她第一次在异地过年，去了广州、佛山和清远，旅行一周下来，心满意足。

与南下避寒的张女士不同，郭女士在年前带着一大家子从北京乘高铁出发去哈尔滨，感受“北国风光”。“这趟行程综合了老人和孩子的需求。”郭女士告诉记者，一方面，北京到哈尔滨有高铁，无需舟车劳顿，另一方面，老人能看风景、体验年俗，孩子也有冰雪大世界可以玩，可谓一举两得。

“老人以前对旅游过年接受不了，认为待在家里团圆才是过年。去年老人被勉强说服去了婺源，今年很早就主动提出想去哪里过年。”郭女士直言，来了之后“很值”，不仅体验了北方春节的热闹，也第一次跟父母一起参与撞“福钟”、观看无人机表演、挂祈愿牌等活动，“很有小时候过年的感觉，现在就觉得时间太短不够用。”

透过“广州年”“尔滨年”的火爆，记者发现，从“围炉守岁话家常”到“旅行过年看世界”，“年味游”正成为2025春节“新气象”。

接受记者采访的游客中，有年轻夫妇尝试在春节前错峰旅游，感受不同地域间风土人情；有人因高价机票改变旅行计划，选择自驾去周边景点出游；也有父母留在子女工作的城市过年，感受当地传统文化。

文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳日前在发布会上表示，旅游过年、过文化年已经成为新的年俗，2025年是春节申遗成功后的首个春节，放假调休增至8天，群众出游热情更高，文化旅游等消费需求集中释放。

据了解，今年春节文旅部组织开展的“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动包括七大板块，27项主题活动。在丰富节日文旅供给方面，将推出惠民演出、非遗体验、文博展览等系列活动。例如，举办“赏年画　过大年”“古城过大年”“点亮中国灯”蛇年灯会灯彩展示，“赶个年味集”蛇年非遗大集、欢乐冰雪旅游季、“游购乡村”迎春活动。

南下避寒、北上滑雪，以及一系列深度游、周边游、自驾游……南北居民通过“双向奔赴”，拉动多地消费增长，景区门票售罄，庙会大集人潮涌动成为多地常态。

图为广州越秀西湖花市。　记者　张莫　摄

多家在线旅游平台的数据显示，蛇年春节期间消费者春节出游意愿空前高涨。1月31日，同程旅行发布的2025年春节节中盘点数据显示，除夕当天至大年初三，国内景区客流持续上涨，春节假期前4天国内景区客流环比节前上涨超过3倍。

携程平台数据也表明，相较于去年春节，今年消费者出游意愿空前高涨，国内游、出境游全面开花。其中，家庭游是春节旅游市场的一大特色，而租车、定制游是家庭出游的热门选择，占比分别为54%、37%。